王一博任嘉伦助力代言品牌拿下周榜冠亚军

王一博任嘉伦助力代言品牌拿下周榜冠亚军

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天发布的周度广告代言人效果数据，评估指标为品牌热度变化、品牌热林在范度指数及艺人热度贡献占比。周度代言人数据效果，是汇总了上一周整体的日度代言效果指标，评估的是上一周每一个代言后两天的数据情况。因此，今日发布2021年第11周（2021.3.15-2021.3.21）官宣代言的代言人数据效果报告。

2021年第11周共发生42个代言官宣。其中，有12个代言品牌官宣前后热度变化倍数大于2月均值；共有24个代言品牌热度指数超过2月均值。

在2021年第11周的代言中，一些品牌在合作代言人前的热度就已经很高，因此代言人官宣后，品牌热度翻倍倍数并不显著。不过，观察这些品牌官宣后的热度绝对值，却都相当可观。我们将这些品牌在代言官宣后2天的热度绝对值，计算出指数化结果，得出2021年第11周品牌热度指数TOP5榜单。

其中，王一博作为品牌全球代言人的瑞琪奥兰，以99.84的热度指数夺得周冠。此外，任嘉伦&马克华菲，迪丽热巴&统一冰红茶，张哲瀚、龚俊&营养快线，张艺兴&雀巢茶萃等代言组合也都榜上有名。（多人代言按品牌官宣顺序排序）

数据说明：

品牌热度变化：代言后两天（包含代言日当天）相对代言日前两天的品牌声量变化情况。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关注、曝光、谈论及提及情况，通过搜索量、媒体曝光量、转载量、新闻热度及互联网社交平台网友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源：互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网牛奶站、电视台、微信公号、微博、论坛、BBS、博客、新闻及视频评论）

品牌热度指数：代言后两天（包含代言日当天）品牌声量指数化结果。

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。

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